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Aug 26, 2023

Ginger + Dandelion lance Bloat

Une nouvelle marque tente de simplifier la relation que les femmes entretiennent avec leurs jeans en laissant leurs « ballonnements respirer ». Lancé en août, Ginger + Dandelion proposera le « tout premier anti-ballonnements »

Une nouvelle marque tente de simplifier la relation que les femmes entretiennent avec leurs jeans en laissant leurs « ballonnements respirer ».

Lancé en août, Ginger + Dandelion proposera le tout premier jean anti-ballonnements pour les 75 pour cent de femmes qui souffrent de problèmes digestifs perturbateurs pour des raisons allant des hormones et des vols long-courriers à la récupération post-opératoire et post-grossesse. .

Les jeans sont dotés de la « Tummy Technology », une construction déposée qui comprend une ceinture profilée décontractée qui repose à plat sur le ventre et un panneau qui lisse et réduit la visibilité des ballonnements tout en s'étendant pour laisser de la place aux ballonnements. Lors des tests d'usure, les ballonnements peuvent faire grossir l'estomac jusqu'à 3 pouces. La technologie Tummy a été conçue pour assurer le confort en cas de ballonnements.

Nommée d'après le thé au gingembre et au pissenlit - un remède naturel souvent utilisé pour apaiser les ballonnements d'estomac - la marque est le fruit de l'imagination de Nicole Berger, une ancienne ingénieure de Bloomberg basée au New Jersey qui souffre depuis longtemps de problèmes d'estomac dus à la maladie cœliaque et au SCI, ou d'irritabilité. syndrome intestinal. Les ballonnements sont devenus un problème majeur pour ceux qui portent des jeans toute leur vie.

«J'étais tellement mal à l'aise de porter des jeans, au point que j'ai dû arrêter de porter des jeans, ce qui était très triste. Et pendant des années, j'ai essayé de trouver la meilleure façon d'habiller mon nouveau corps gonflé et j'ai trouvé différentes choses, mais évidemment, je manquais vraiment de confiance", a-t-elle déclaré.

La découverte d’une communauté en ligne de femmes ayant connu des problèmes de santé et de shopping similaires a finalement conduit Berger à se lancer dans l’industrie de la mode. Elle a commencé par se connecter avec Christine Rucci, experte et consultante en denim basée à New York, pour l'aider à développer la technologie qui donne vie à la ligne.

« C’était très important pour moi de trouver quelqu’un qui comprenne les ballonnements et c’était pour eux une histoire très personnelle. Je voudrais que ce soit aussi authentique que possible », a déclaré Berger. "Quand j'ai parlé de ballonnements à Christine, elle s'est tout simplement allumée et ça l'a frappée, et elle avait déjà un milliard d'idées."

En tirant parti des relations industrielles de Rucci et en regroupant les commandes de plusieurs petites marques pour répondre aux exigences minimales des fournisseurs, Rucci et Berger ont pu obtenir les écrous et boulons de Ginger + Dandelion en un peu moins d'un an. Les tissus proviennent de l'usine turque Orta, les garnitures proviennent d'Apholos, basée en Argentine, et les jeans sont fabriqués chez Star Fades International (SFI) à Commerce, en Californie.

"La relocalisation et la sous-traitance sont des tâches vraiment compliquées, mais j'ai une machine tellement bien huilée après 20 ans de fabrication en Amérique que je peux faire avancer les choses rapidement", a déclaré Rucci.

Seulement quatre prototypes plus tard, le duo a opté pour deux coupes pour le lancement : un jean slim au délavage épuré fabriqué avec un tissu super extensible contenant du coton post-consommation et des fibres Lycra EcoMade, et un jean boyfriend au délavage d'inspiration vintage fabriqué avec coton, Tencel et 1 pour cent de tissu extensible.

"Comme les gens, c'est ce qu'il y a à l'intérieur qui compte", a déclaré Rucci à propos des fibres et de la façon dont les tissus sont fabriqués.

La durabilité est inscrite dans la marque. Rucci a noté que les garnitures d'Apholos sont fabriquées à partir de cuivre recyclé et que les jeans sont lavés et finis avec des technologies réduisant l'eau et l'énergie comme l'ozone et le laser. Les jeans seront expédiés dans des enveloppes recyclables et compostables.

Des jeans conçus pour des poids variables sont apparus depuis 2020, mais Berger souligne que Ginger + Dandelion n'est pas un jean « taille unique » ou un jean de compression doté de fibres adaptatives. « J’aime ce que font les autres marques de denim… mais cela résout un problème différent », a-t-elle déclaré.

Créer une taille et un ajustement cohérents est une priorité pour la marque de vente directe au consommateur en ligne. "Je pense que la première chose sur laquelle nous voulons vraiment affiner est la taille", a déclaré Berger. « Il existe tous les types de corps ballonnés et tous les types de formes et nous voulons nous assurer que nous proposons la taille appropriée pour toutes ces femmes qui recherchent des jeans. Et puis après cela, [we] adorerions nous développer dans différentes configurations.